Реклама в СМИ: разновидности, эффективность, источники

Сегодня реклама в средствах массовой информации позволяет быстро сформировать нужный имидж компании, а также заинтересовать потребителей товаром и побудить их совершить покупку. Реклама в СМИ — интернет, телевидение, радио и печатные издания имеют обширную аудиторию, что позволяет рассказать о своих товарах и услугах широкой публике.

Реклама Mass Media

Реклама в СМИ имеет отличительную особенность: информация достигает сознания пользователей через ее прослушивание и внешние образы. Даже если человек не планировал обращать на нее внимание, при творческом и профессиональном подходе он ею заинтересуется, и сообщение будет внедрено в его подсознание.

Читайте также! Создание 2D-анимации и Doodle video: решение для привлечения клиентов и увеличения продаж Подробнее

Объявления в СМИ могут публиковаться на сайтах и в социальных сетях, проигрываться на радио и телевидении. Место размещения накладывает свои особенности на рекламную кампанию. Объявления могут быть скрытыми, ненавязчиво раскрывающими преимущества продукта в ходе сюжета фильма, музыкального клипа, книги, песни, компьютерной игры.

Есть 4 основных вида рекламы в СМИ:

1. Информативная реклама, направленная на информирование человека о появлении продукции на рынке.
2. Сравнительная, сравнивающая рекламируемую продукцию с товаром от конкурента.
3. Увещевательная, направленная на убеждение покупателя в том, что рекламируемая продукция не имеет себе равных и потому обязательна к приобретению.
4. Напоминающая, используется для крупных компаний, известных на потребительском рынке.

Объявления могут сочетать в себе разные виды – например, быть не только информативными, но и сравнительными.

Инфосайты СМИ

Полномасштабные рекламные кампании уже давно проводятся в интернете. Если пользователь интересовался определенной тематикой, то рекламодатель может ненавязчиво проинформировать человека о товарах, которые соответствуют той или иной теме. Медийная масс-реклама в интернете представлена в виде баннеров и текстово-графических блоков.

Баннеры

Баннер – слот, внутри которого демонстрируется текст, рассчитанный на определенную аудиторию.

Есть несколько разновидностей баннерной рекламы в СМИ – например:

• Графические баннеры, в блоках которых размещаются неподвижные изображения.
• Flash-баннеры – сменяющиеся изображения, видеоролики.
• TopLine – объявления, которые демонстрируются в нижней или верхней части экрана.
• Rich-Media – блоки, которые открываются за контентом страницы и «преследуют» курсор мыши.
• Pop-Under – всплывающая реклама, которая появляется при открытии сайта автоматически, а при нажатии на кнопку «закрыть» страница с товаром открывается в новой вкладке.
• Тизеры – изображения с кликбейтными, шокирующими заголовками.
• Exoandable – растягивающиеся баннеры, которые сдвигают содержимое страницы.
• Слайдер – блок, который включает картинки, сменяющие друг друга через заданные промежутки времени.

Текстово-графические блоки

Это реклама в виде изображения и текста, состоящего из заголовка и описания. Задача – заинтересовать потенциальных потребителей предложением компании. Текстово-графические блоки оптимальны для того, чтобы проинформировать людей о конкретных товарах. Объявления демонстрируются тем, кто уже искал подобный продукт в интернете.

Читайте также! Некоммерческая реклама — информация неторгового характера Подробнее

Телевидение

Рекламные ролики на телевидении показываются в перерывах при показе фильмов, шоу, передач. У такой рекламы есть множество преимуществ. Например, она обеспечивает охват большой аудитории, вовлекает и заинтересовывает ее, воздействует на слух и зрение одновременно, вызывая необходимые эмоции. Благодаря телевизионным видеороликам зритель может рассмотреть товар со всех сторон, услышать и оценить его.

Рекламодатель может регулировать продолжительность ролика по своему усмотрению. Такая реклама оптимальна для крупных компаний, которые хотят сделать продукцию еще более узнаваемой. Главный недостаток рекламной кампании на телевидении – невозможность таргетинга. Нельзя настроить ее согласно своей целевой аудитории. Также при появлении роликов на ТВ люди часто раздражаются, отвлекаются на другие дела или переключают каналы в поисках более интересных передач.

Радио

По статистике, в рекламе на радио важны только первые 10 секунд. За это время нужно полностью захватить внимание человека и заинтересовать его своим предложением. В противном случае он пропустит радиорекламу мимо ушей.

Эффективность такого подхода составляет 30%: то есть из 100 человек 30 прослушают объявление, поймут суть предложения и заинтересуются им. При этом чем быстрее диктор произносит текст, тем больше вероятности, что человек прислушается. Также следует учитывать и тематику радиоэфира. Например, если нужно прорекламировать товары для автомобиля, то лучше обращаться на авторадио.

Есть 8 разновидностей радиорекламы:

• сообщения между передачами;
• беседа между двумя людьми;
• слоган, призывающий совершить целевое действие;
• выступление музыканта, актера или иного человека, который популярен и имеет среди людей авторитет;
• советы радиослушателям;
• популярная песня, переделанная на рекламный лад;
• завуалированная в передачах скрытая реклама;
• конкурсы.

Социальные сети

Каждый рекламодатель имеет возможность найти в социальных сетях целевую аудиторию, ведь сегодня ими пользуются практически все.

Реклама в социальных сетях делится на 4 типа – органический посев, таргетинг, ретаргетинг и видеореклама:

1. Органический посев – платная публикация рекламных объявлений в лентах популярных сообществ и групп. Выбор группы зависит от ее тематики, географического положения входящих в нее пользователей, их количества, возраста и пола.
2. Таргетинг – реклама, которая демонстрируется людям, подходящим под определенные критерии (пол, возраст, интересы, место проживания). Есть много видов таргетинга – например, публикация рекламных постов в новостных лентах, баннерная и тизерная реклама.
3. Ретаргетинг направлен на то, чтобы напомнить пользователю о том, что когда-то он интересовался определенными товарами, но по какой-то причине не оформил заказ.
4. Видеореклама – ролики, которые вставляются в видео или внутри слота баннера. Есть несколько видов видеорекламы – например, In-Stream (20-секундные неотключаемые ролики), Out-Stream (ролики для мобильных устройств), TrueView Video Discovery (видео, которое демонстрируется одновременно с другими роликами справа на сайте). Также видеореклама делится на прероллы, мидроллы и построллы – ролики, которые вставляются перед, в середине или в конце основного видео соответственно. Есть и оверлеи – показывающиеся сверху видео баннеры с кнопкой «Закрыть».

Преимущества и недостатки

Реклама в СМИ характеризуется массовостью: одновременно большое количество людей узнают о продукции компании.

Также подобные объявления эффективны: благодаря им можно прорекламировать новые события, скидки и акции, повысить продажи недавно выпущенной продукции, улучшить посещаемость сайта компании.

Читайте также! Функции рекламы и ее влияние на общество и экономику Подробнее

Есть и другие преимущества таких объявлений:

• стимулирование спроса на товар или услугу;
• формирование положительного имиджа компании;
• воздействие на эмоции потребителей;
• повышение узнаваемости бренда, заинтересованности в нем;
• много способов оплаты – например, за количество показов или кликов.

Для оценки эффективности есть аналитические программы. Данные сервисы содержат сведения о росте продаж, количестве посетителей сайта до рекламной кампании и после ее проведения.

Однако перед тем, как воспользоваться рекламой в СМИ, необходимо принять в учет и ее недостатки – например:

• если объявления размещаются на сайтах и каналах с высокой посещаемостью, то это приведет к существенным финансовым вложениям;
• разработка рекламной кампании тоже обходится дорого;
• результаты рекламы в СМИ предсказать невозможно;
• при частых просмотрах эффективность объявлений снижается;
• если в браузерах пользователей установлены блокировщики рекламы, то показы для них производиться не будут.

Также маркетологи обеспокоены о таком массовом явлении, как «баннерная слепота», когда пользователи не обращают внимание на рекламные объявления, пропуская их мимо сознания. Специалистам приходится придумывать новые способы привлечения внимания пользователей. Они пытаются заинтересовать людей с первых же секунд рекламного сообщения, делая его емким и информативным.