- Понятие видеомаркетинга
- Разновидности видеороликов для бизнеса
- Эксплейнер, или объясняющий видеоролик
- Презентационное видео
- Имиджевый видеоролик
- Скринкаст, или запись экрана
- Рекламное видео для бизнеса
- Телевизионная видеореклама
- Тизер
- Видеозаставка
- Техническая визуализация
- Инструкция по созданию видео для бизнеса
- Часто задаваемые вопросы о видео для бизнеса
- Какому бизнесу необходим видеоконтент?
- Какую длительность должен иметь видеоролик для бизнеса?
- Как эффективнее продвигать видео для бизнеса?
- Каким образом следует проводить анализ эффективности видео для бизнеса?
Зачем снимать? Основные цели создания видео для бизнеса – привлечение новых клиентов, повышение лояльности существующих и увеличение продаж. Ролик позволит рассказать о продукте или услуге более наглядно и эмоционально.
Что учесть? Задачи видеомаркетинга варьируются от создания брендового контента до образовательных роликов. Важно определить ключевые сообщения и аудиторию, на которую будет направлено видео.
Понятие видеомаркетинга
Видеомаркетинг означает продвижение товара, услуги при помощи видеороликов.
Стоит отметить, что маркетинг применяет видеоматериалы уже с давних пор, использовал их еще в то время, когда доступа к Интернету почти не было. Но почему именно сейчас такой способ продвижения товаров приобрел огромную популярность?
Можно выделить несколько причин актуальности данного формата. В первую очередь популярность объясняется активным использованием Интернета подавляющим большинством населения, соответственно многие имеют доступ к видеороликам отличного качества. Тем более, что смотреть материалы теперь можно с любого устройства, даже передвигаясь из одного места в другое.
Во-вторых, разрешение камер на современных смартфонах очень высокое, благодаря чему можно снимать видео превосходного качества, не хуже профессионалов. Наличие разного рода приложений существенно облегчает процессы монтажа, усовершенствования снимков, картинок, добавления эффектов, и научиться всему этому может любой пользователь.
Еще одной причиной является огромный объем информации, получаемой современным человеком, который стремится овладеть ею в более доступной форме. А видео отлично подходит для этого: материал демонстрируется наглядно, присутствует эмоциональный заряд, что благотворно влияет на реализацию маркетинговых задач.
Видеомаркетинг требует от специалистов владения техниками режиссуры и маркетинга. В первом случае имеется в виду создание видео: написание сценария, придумывание сюжета, съемка, обработка и монтаж видеоматериала. А что касается маркетинга, он заключается в информированности о нюансах онлайн-площадок (YouTube и других) для хостинга контента, аудитории. И что также немаловажно: специалист в сфере маркетинга обязан знать способы продвижения самого видео с целью увеличения охвата, использовать правильную метрику для изучения результативности распространения видеороликов.
На сегодняшний день для продвижения товаров и услуг нет необходимости реализовывать коммуникационные кампании. Для контакта с покупателями применяется огромное количество различных форм, включающих развитие вовлеченности в социальные аккаунты бренда, обучение, советы и помощь потребителям, побуждение к следующим покупкам.
Видеомаркетинг предназначен для того, чтобы осуществлять все перечисленное в доступной, легкой форме, добиваться восприятия этого целевой аудиторией без каких-либо сложностей.
Разновидности видеороликов для бизнеса
Эксплейнер, или объясняющий видеоролик
Данный тип видео очень часто применяется для продвижения бизнеса. Эксплейнер используется для объяснения зрителям, что из себя представляет товар или услуга, чем этот бизнес отличается от конкурентов. Как правило, видео длится 90 секунд. Ролик выполняется в 2D-графике, однако на сегодняшний день более предпочтителен другой способ создания – сочетание 2D- и 3D-графики.
Читайте также! Что такое техника стоп-моушн и как по ней работать ПодробнееОбъясняющий видеоролик является эффективным инструментом для выполнения маркетинговых задач. Размещение эксплейнеров для бизнеса на основной странице сайта приводит к увеличению его конверсии.
Презентационное видео
Суть презентационных роликов состоит не только в знакомстве зрителя с тем или иным товаром, но и презентации самой компании. Подобные видео направлены на повышение имиджа и узнаваемости бренда, так как с самого начала компания позиционируется как эксперт, занимающий доминирующее положение на рынке. Презентационное видео обычно длится не менее 90 секунд, но лучше растянуть его на 120 секунд.
Подобные ролики способны сильно заинтересовать и удержать внимание потенциальных клиентов, благодаря высокодетализированной 3D-графике и запоминающейся, динамичной анимации. Презентационные видео для вашего бизнеса лучше публиковать и на сайте, и в YouTube и применять как инструмент маркетинга, так и PR.
Имиджевый видеоролик
Задача подобных видео – акцентировать внимание на авторитетности компании, то есть она не заключается в доведении до зрителя какой-либо информации. Имиджевые ролики создаются для того, чтобы подчеркнуть достоинства данного бизнеса, обособить его тем самым от других компаний.
Снять имиджевое видео для бизнеса – значит, повлиять на чувства зрителя, суметь передать настроение и нужную атмосферу. Если человек при просмотре ролика забывает обо всем окружающем и полностью погружается в происходящее, это говорит о достижении главной задачи видео. Имиджевый ролик длится 30 секунд или 2 минуты, смотря какую цель нужно достичь. Применяется на отраслевых выставках и деловых встречах, презентациях.
Скринкаст, или запись экрана
Другими словами, это видеоинструкция для клиентов. Скринкасты создают для того, чтобы целевая аудитория научилась работать с сайтом, приложением, интерфейсом, пользоваться личным кабинетом и так далее. Применяя такое пошаговое руководство, человеку проще овладеть новыми навыками и умениями.
Хронометраж подобных видео для бизнеса составляет от 2 до 5 минут. Либо скринкаст может представлять собой видео продолжительностью по 20–30 секунд. Видеоинструкции обычно располагают на сайте в конкретных разделах (например, в FAQ, то есть в разделе с наиболее часто задаваемыми вопросами, в разделе об оплате покупки и так далее). Таким образом, повышается уровень обслуживания клиентов и совершенствуется опыт пользователей.
Рекламное видео для бизнеса
Это преролл, мидролл и постролл на YouTube или иных видеохостингах, то есть реклама, которая ненавязчиво появляется при просмотре видеоконтента. Рекламный ролик помогает пробудить в зрителях – потенциальных клиентах заинтересованность к данному бизнесу, поэтому видео уже с первых секунд обязано зацепить взгляд аудитории.
Для того, чтобы не только заинтриговать зрителя, но еще и удержать это любопытство, ролик должен быть снят по очень интересному сценарию. Рекламное видео для бизнеса должно обыграть неповторимую идею так, чтобы у зрителя ни на секунду не появлялось желание пролистать его, не досмотрев до конца. Такой ролик длится от 30 до 45 секунд.
Стоит подчеркнуть, рекламные видео для бизнеса требуют вложений не только на этапе создания, но и продвижения. Чаще всего бюджет закладывается 50 на 50, но если это мощная рекламная кампания, то владельцы бизнеса решаются инвестировать в ротацию видео более крупные суммы, чем на его разработку.
Телевизионная видеореклама
Важно акцентировать внимание на том, что в отличие от прероллов, где пользователь в один клик переходит на сайт, телевизионная видеореклама побуждает человека выполнить конкретное целевое действие не в онлайн-режиме, а в реальности (к примеру, призывает позвонить по такому-то номеру, посетить конкретный магазин или шоурум и тому подобное). Такой ролик обязательно должен сохраниться в памяти зрителя.
Читайте также! Создание видеоконтента: форматы, этапы, продвижение ПодробнееЕсли вы решили сделать подобное видео для своего бизнеса, имейте в виду, что в пэкшоте (то есть на последнем кадре) обязательно нужно указать адреса и контактные данные. Хорошего эффекта поможет добиться информация о действующих акциях. Хронометраж телевизионной видеорекламы – 30 секунд.
Тизер
Такой тип видеороликов, как правило, создают перед выходом кинофильма или запуском игр. Рекламируются игры на персональном компьютере, а также для смартфонов. Тизер не должен распространять подробную информацию, а скорее наоборот, создать условия для пробуждения фантазии зрителя. Подобные видеоролики лучше рассылать в социальных сетях и с помощью тематических каналов продвижения (App Store, Google Play, Boomstarter, Kickstarter). Тизер обычно длится 30 секунд.
Видеозаставка
Реализация проекта с видеозаставкой зависит от цели. К примеру, ее могут применить в качестве вступления перед главными видеороликами на YouTube канале. Для этого рекомендуется «оживить» логотип компании на 5–10 секунд.
Следующим вариантом видеозаставки является презентация мероприятия, открытие форума. В этом случае визуализируется тематическая идея. При помощи подобных заставок, сделанных в соответствии с фирменным стилем, создают нужную атмосферу на мероприятиях. Видеозаставка чаще всего демонстрируется 30–40 секунд.
Техническая визуализация
Данный тип видеороликов для бизнеса широко применяется людьми, которые желают объяснить клиентам или инвесторам принципы работы непростого устройства без каких-либо чертежей, документов. Также предпочитают использовать техническую визуализацию в случае «существования» оборудования лишь на бумаге.
Хронометраж таких видео – 2-3 минуты. Ролики способны донести информацию о преимуществах устройства, показать суть его работы.
Инструкция по созданию видео для бизнеса
- Шаг 1. Тщательно исследуйте целевую аудиторию и узнайте ее потребности
Для создания видеоконтента необходимо внимательно изучить свою целевую аудиторию. Если удастся точно определить ее проблемы, предпочтения, несложно будет придумать видео, отвечающее на эти запросы. С помощью ролика можно порекомендовать решить проблему с помощью своей услуги или продукта.
- Шаг 2. Четко определите цель видеоконтента
В связи с тем, что видео не может помочь достичь все имеющиеся цели, необходимо определить самую важную. К примеру, если это классический корпоративный видеоролик для бизнеса, то он может быть направлен на укрепление HR бренда (то есть образа компании), создание имиджа положительного, солидного работодателя и так далее. При наличии желания увеличить продажи формат видеоконтента будет рекламным. Поэтому нужно четко определить цель и действовать в соответствии с ней.
- Шаг 3. Придумайте увлекательную историю для пробуждения чувств у зрителя и формирования доверия у потенциального клиента к вашей компании
Чтобы зритель запомнил этот видеоконтент и смог отличить его от других элементов маркетинга, нужно снять сторителлинг, применяя юмор, метафоры, рифмы, интересные стихотворные формы, разные новшества. Тогда аудитория надолго сохранит ваш контент у себя в памяти.
Читайте также! Раскадровка видео: типы, виды, советы по созданию Подробнее- Шаг 4. Смело применяйте качественные визуальные приемы, звуковые элементы и спецэффекты
Чтобы эффективно повлиять на зрителя и сделать видеоролики про бизнес более качественными, нужно использовать визуальные приемы, звуковые элементы и спецэффекты. С помощью оригинальных спецэффектов можно акцентировать внимание на важных элементах коммуникации, сделать видео запоминающимся, необычным.
Использование музыки при создании видео для бизнеса тоже играет положительную роль в восприятии потенциальным клиентом информации, представленной в ролике. Качественный аудиодизайн позитивно воздействует на эмоции аудитории. Также при создании видео нельзя забывать и о саунддизайне, то есть разных музыкальные треках, атмосферных шумах и так далее.
- Шаг 5. Оптимизируйте свой видеоконтент для онлайн-платформ
Для оптимизации видеороликов для онлайн-платформ нужно тщательно исследовать технические детали, изучить процессы формирования бренда, понять принцип инклюзивности и соответствие их требованиям конкретных платформ. После этого можно будет продвигать свой видеоконтент для онлайн-платформ.
Часто задаваемые вопросы о видео для бизнеса
Какому бизнесу необходим видеоконтент?
Видеомаркетинг нужен для любого бизнеса. Чтобы рекламные ролики приводили к хорошим результатам, необходимо выпускать их регулярно, стараться разнообразить свои видео. Согласно исследованиям 72 % пользователей захотят посмотреть видеоролик компании о товаре или услуге, если на странице сайта имеются текст и видео. Это объясняется тем, что людям важно УВИДЕТЬ товар и его преимущества. Применяя эффективные инструменты маркетинга, несложно сделать видео для бизнеса продающим, что важно для любого предпринимателя.
Какую длительность должен иметь видеоролик для бизнеса?
Так как концентрация внимания небольшая, нужно создавать ролики краткими и по существу. Главное, чтобы видео было нацелено на достижение основной цели и его длина соответствовала вашему контенту. Нужно иметь в виду: более короткие ролики (менее 2 минут) лучше работают в соцсетях. Например, размещение там видеовизитки для бизнеса часто приводит к очень хорошим показателям.
Как эффективнее продвигать видео для бизнеса?
Чтобы добиться отличных результатов, нельзя заниматься продвижением лишь на одной платформе. Необходимо распространять свои видеоролики по различным каналам, включая социальные сети, свой веб-сайт, информационные бюллетени по электронной почте и платформы для обмена видео. Комплексный подход увеличит охват и вовлеченность.
Каким образом следует проводить анализ эффективности видео для бизнеса?
Необходимо систематически изучать эффективность своих видео с помощью инструментов аналитики. Специалисты рекомендуют обратить особое внимание на такие показатели, как просмотры, вовлеченность, рейтинг кликов и конверсии. Применяйте эти идеи для улучшения собственной стратегии видеомаркетинга, так сможете выбрать то, что лучше всего подходит вашей целевой аудитории.
На сегодняшний день видео является важной частью маркетинговых стратегий. С помощью видеоконтента предоставляется возможность эффективно доносить нужную информацию до аудитории и повышать узнаваемость бренда.