Видео для соцсетей: зачем нужно и как снять

16.10.2024
878
Время чтения: 11 минут
Обновлено: 16.10.2024
Сохранить статью:
Видео для соцсетей

О чем речь? Видео для соцсетей может быть обучающим, развлекательным, информационным, документальным или рекламным. Выбор направления зависит от задач, стоящих перед СММ-щиком, а также целей продвижения.

На что обратить внимание? Выбором только типа ролика дело не ограничивается. Видео должно цеплять пользователей, иметь ценность для аудитории, содержать в себе призыв к действию и отвечать требованиям соцсети, где оно будет опубликовано.

Преимущества использования видео в соцсетях

Видео для соцсетей — это эффективный инструмент, который обладает рядом преимуществ. Оно способствует росту доверия к бренду, увеличивает вовлеченность аудитории и может распространяться вирусно, влияя на поведение пользователей.

Согласно исследованиям около 80 % целевой аудитории предпочитают просматривать видеоконтент брендов, а не читать текстовые посты. Поэтому создание видео для соцсетей — это отличный способ наладить контакт с аудиторией!

Преимущества использования видео в соцсетях

Статистика показывает, что 83 % маркетологов планируют создавать видеоконтент, однако часто сталкиваются с ограничениями бюджета и сроков. Несмотря на это, соцсети предоставляют возможность создавать качественное видео с минимальными затратами.

Ключевым аспектом создания видео для соцсетей является грамотная стратегия. Независимо от того, на какой платформе планируется размещение контента, важно тщательно продумать идею видео, место съемки (продакшн), необходимый инвентарь и этапы постпродакшна: монтаж, добавление спецэффектов и музыки.

Видео для соцсетей должно соответствовать ряду правил: например, смена кадров каждые 3–5 секунд помогает удерживать внимание зрителей. Что касается форматов, они могут варьироваться: это могут быть видео о товаре или услуге, обучающие ролики, промо, имиджевые видео или видеоотзывы. Для успешного продвижения важно выбрать формат видео, который наиболее эффективно будет работать на определенной платформе.

5 видов видео для соцсетей

  • Образовательные

    Видео для соцсетей, созданные в образовательном формате, предоставляют возможность компаниям делиться своими знаниями, не акцентируя внимание на продукте напрямую. Такой формат можно использовать как нативную рекламу, если бренд ненавязчиво интегрируется в ролик.

    Люди любят узнавать новое, и подобные видео позволяют удовлетворить этот интерес. Как эксперт в своей области, вы можете предложить аудитории полезную информацию, укрепив тем самым доверие к вашему бренду.

Видеограф: задачи, качества, правила выбора Читайте также! Видеограф: задачи, качества, правила выбора Подробнее
  • Рекламные

    Создание качественного рекламного видео для соцсетей — задача непростая. Часто для этого привлекают рекламные агентства, где команда профессионалов, включая операторов, сценаристов и режиссеров, трудится над созданием видеоролика. Лучше один раз инвестировать в высококлассное видео, чем рисковать репутацией, создавая некачественный контент.

    Рекламные видео можно использовать для таргетированной рекламы на разных платформах, и они способны захватить внимание аудитории, если выполнены профессионально.

  • Информационные

    Главная особенность информационных видео для соцсетей — их сжатый формат и глубина подачи информации. В отличие от рекламных роликов, где упор делается на визуальную составляющую и бренд, в информационном видео важно кратко и емко донести основные характеристики продукта или услуги. Это позволяет аудитории быстро понять суть предложения и его ключевые преимущества.

  • Документальные

    Документальные видео для соцсетей — это формат сторителлинга. Их цель — рассказать историю, вовлечь зрителя с первых секунд, вызвать сопереживание или ассоциации. Зрители должны думать: «Это про меня», «Почему я сам не догадался до этого», «Я тоже был в такой ситуации». Такие ролики строятся на сюжете, и их можно сравнить с короткометражными фильмами, погружающими аудиторию в повествование.

  • Развлекательные

    Развлекательные видео для соцсетей — это те, что не подходят под остальные категории. Они не всегда несут смысловую нагрузку, но их цель — принести радость и веселье.

    Это могут быть забавные моменты из жизни компании, видеоролики с животными или вирусный контент. Главное — быть на одной волне с аудиторией. Даже у самой серьезной аудитории, включая инвесторов, есть свое чувство юмора, и его можно использовать для создания уникальных развлекательных видео.

    Главное — выбрать правильный формат и учесть в видео для соцсетей тренды, которые помогут вашему контенту выделиться.

5 форматов видео для соцсетей

Не имеет значения, планируете ли вы разместить видео для соцсетей вашего бренда или использовать его для платной рекламы. Эти форматы легко создать, они привлекают большое внимание аудитории и часто становятся источником недорогих конверсий при грамотной интеграции продукта.

Live Video

Прямые трансляции (Live Video) занимают все большую долю видеоконтента. Например, видео от BuzzFeed, выпущенное три года назад, собрало 11 миллионов просмотров и невероятный уровень вовлеченности.

Еще один популярный формат лайвов — это «За кулисами» (Behind-the-Scenes). В нем показывают то, что обычно остается за кадром. Это могут быть съемки клипа Гвен Стефани или процесс приготовления любимых пончиков. Контент такого рода всегда найдет своего зрителя.

Live Video

Расскажите, как создается ваш продукт, покажите новинки или поделитесь интересными моментами из повседневной жизни компании. Главное — будьте искренними и не бойтесь добавить юмора.

Лайвы также могут стимулировать конверсии. Например, пригласите специалиста, который расскажет о преимуществах вашего продукта, возьмите интервью у генерального директора или довольных клиентов. Эти видео сыграют решающую роль в принятии решения о покупке или повысить лояльность к вашему бренду.

How-to

Видео формата «как сделать» (How-to) показывают, как работает ваш продукт, какие задачи он решает и какую пользу приносит. Поделитесь полезными советами и знаниями от имени вашего бренда, чтобы укрепить репутацию эксперта в своей области. Так, Volvo обучает, как экономить топливо для грузовиков, Lenovo демонстрирует, как создать кастомные футболки на своем планшете, а Google помогает избегать распространенных ошибок в SEO.

Социальные эксперименты

Этот формат предполагает получение мнений людей по теме, связанной с вашим продуктом, и съемку всего процесса на видео. Качество видео не обязательно должно быть профессиональным — достаточно простой камеры и микрофона.

Долевые ценные бумаги: разновидности, отличия, механизм действия Читайте также! Долевые ценные бумаги: разновидности, отличия, механизм действия Подробнее

Например, компания Scentbird, предлагающая подписку на парфюм, провела эксперимент, где прохожие выбирали любимый аромат из нескольких предложенных. Ролик был создан инфлюенсером в рамках брифа компании. Харизма блогера и его легкий стиль общения привлекли внимание и обеспечили успех видео, которое привело десятки тысяч посетителей на сайт и сотни конверсий.

Другой подход к социальным экспериментам — это предложить людям выполнить какое-то задание перед камерой. Этот метод работает отлично для имиджевых кампаний, где необходимо вызвать эмоциональный отклик.

Примеры успешных роликов — «Первый поцелуй» от WREN, где незнакомцы должны были поцеловать друг друга, или видео Knorr «#LoveAtFirstTaste». Также стоит вспомнить такие значимые кампании, как Always #LikeAGirl, поддерживающая женскую независимость, и Dove Real Beauty Sketches, продвигающая естественную красоту и индивидуальность женщин.

Интервью

Пригласите эксперта из вашей сферы и обсудите с ним актуальные вопросы. Этот формат прекрасно подходит для органичной интеграции вашего продукта в беседу. Интервью можно использовать как в формате лайвов, так и для платного маркетинга, не забыв при этом добавить информационную плашку, которая расскажет о пользе просмотра видео.

Вертикальный формат

Компания Buffer провела эксперимент в начале 2019 года, протестировав два одинаковых по содержанию видео: одно в квадратном формате, другое — в вертикальном. Результат показал, что вертикальные видео значительно эффективнее: стоимость за просмотр (CPV) была ниже на 68 %, а стоимость за клик (CPC) — на 26 %.

Вертикальные видео также идеальны для сторис, где стоимость за тысячу показов (CPM) еще ниже, чем в новостной ленте. Эксперимент Buffer показал, что CPM для вертикальных видео ниже на 50 %, а CPC — на 30 %. Попробуйте протестировать видео разрешением 600x750px (соотношение 4:5) или 1080x1920px (соотношение 9:16) в вашей новостной ленте.

Видео для соцсетей в различных форматах — это не только эффективный способ повышения лояльности, но и инструмент для достижения высоких конверсий и привлечения новых клиентов.

Требования к видео для соцсетей

Создайте мощную зацепку в видео

Первая идея, которой вы делитесь в видео для соцсетей, называется зацепкой. Ее основная задача — привлечь внимание зрителей. Чтобы это сделать эффективно, обращайтесь прямо к своей аудитории. Вы можете начать с интересной статистики, задать вопрос или озвучить проблему, которую планируете решить в видео. Главное — чтобы эта идея находила отклик у вашей аудитории. Если зрители не заинтересуются сразу, они просто продолжат прокручивать свою ленту.

Создайте мощную зацепку в видео

Обеспечьте ценность

Ценность — это основа любого успешного видеоконтента для соцсетей. Независимо от того, обучаете ли вы созданию веб-сайтов или даете советы по улучшению игры в гольф, ценность поможет вашему видео оказывать влияние на жизнь зрителей. Чтобы определить ценность, предоставляйте информацию, которая помогает вашей аудитории изменить восприятие проблемы или найти новое решение. Важно, чтобы эта информация была полезной и уникальной, такой, которую сложно найти в других источниках.

Используйте убедительный призыв к действию (CTA)

Призыв к действию — это один из ключевых инструментов маркетинга, который часто недооценивают. Он предназначен для того, чтобы побудить аудиторию к дальнейшему взаимодействию. В видео для соцсетей как сделать правильный CTA?

Международный менеджмент это о чем? Читайте также! Международный менеджмент это о чем? Подробнее

СТА должен быть четким, своевременным и легко выполнимым:

  • Clear (четкий). Четко укажите, что выиграет зритель, если выполнит предложенное действие.
  • Timely (своевременный). Предложите соответствующий контент в зависимости от этапа воронки продаж. Например, на этапе осведомленности больше образовательного контента, а уже позже — предложения о покупке.

    Видео, предназначенное для привлечения зрителей в верхней части воронки, не должно предлагать продукт для продажи. Оно должно содержать больше образовательного контента о том, какие типы решений существуют, чтобы помочь решить проблему покупателя. После того, как варианты будут изучены, представьте свое предложение в следующем видео и объясните, почему это лучший вариант.

  • Actionable (побуждающий к действию). Призыв должен быть понятным и легким для выполнения, снижая любые барьеры на пути к действию. Действие здесь означает снижение любых препятствий, которые могут заставить зрителей дважды подумать, прежде чем принять ваше предложение.

Создавайте привлекательные миниатюры

Миниатюра — это первое, что видит пользователь в своей ленте соцсетей. Чтобы она привлекала внимание, используйте следующие приемы:

  • Используйте яркую палитру, которая контрастирует с платформой. Большинство сообщений в социальных сетях может сливаться. Сделайте свои эскизы красочными, применяя цвета, отличающиеся от платформы, на которой вы находитесь.
  • Добавляйте текст на миниатюры, который кратко расскажет о содержании видео. Это быстро привлекает внимание. Но не любой текст подойдет. Он должен быть грамотно вплетен в остальную часть вашего сообщения, добавлен в пост и рассказать немного больше того, что на вашем видео.
  • Используйте изображения и инфографику, так как визуальные элементы мгновенно привлекают внимание. Большинство людей учатся визуально. Мы запрограммированы на поиск изображений и привлечение внимания к ним. Использование изображений и инфографики в ваших миниатюрах делает их более привлекательными, особенно когда люди просматривают загруженные каналы в поисках стимулов.

Напишите убедительный текст

Описание видео для соцсетей должно заинтересовать аудиторию с первых строк. Применяйте текст для контекста, чтобы зрители понимали, о чем будет ваше видео, и заинтриговать их.

Используйте прерывания по шаблону

Прерывания по шаблону — это техника, которая заключается во внезапном изменении потока видео. Она помогает зрителям не потерять интерес. Это может быть смена ракурса, неожиданный вопрос или смена кадра. Такие элементы помогают удерживать внимание аудитории, особенно в соцсетях, где контент быстро переключается.

Используйте прерывания по шаблону

Почему стоит применять разрывы шаблона? В соцсетях внимание быстро рассеивается, поэтому нужно сделать так, чтобы люди долго оставались заинтересованными. Разрыв привычного хода событий способен обновить восприятие и продлить внимание зрителей. Подобный прием заставляет аудиторию реагировать на новые идеи, чтобы понять их исход.

Разрывы по шаблону бывают разными: неожиданный вопрос, смена кадра или вставка изображения. Главное помнить, что необходимо нарушить обычное течение мыслей зрителя, чтобы он был увлечен вашим контентом дольше.

Загружайте собственное видео

Это помогает создавать лучший пользовательский опыт. Пользователи соцсетей предпочитают брендированные видео, так что стоит потратить время, чтобы загрузить оригинальный контент на каждую платформу, которую вы используете.

Применяйте субтитры

Большинство людей смотрят видео без звука, поэтому добавление субтитров — это необходимый шаг. Это не только повысит доступность вашего контента, но и увеличит вероятность того, что ваше видео досмотрят до конца.

Используйте онлайн-инструменты для создания видео

Создание видео для соцсетей не обязательно требует больших затрат. Существуют онлайн-инструменты, которые позволяют быстро создавать видеоконтент и проверять, какой из них лучше работает с вашей аудиторией.

Разделяйте видео на части

Чем чаще ваша аудитория сталкивается с вашим контентом, тем выше вероятность, что она выберет ваш бренд. Разбивайте видеоконтент на части, которые можно использовать отдельно, чтобы постоянно поддерживать интерес зрителей.

Как продать продукт с помощью видеоконтента Читайте также! Как продать продукт с помощью видеоконтента Подробнее

Частые контакты с брендом повышают его узнаваемость. Разделите видео на несколько частей, чтобы каждая из них могла работать самостоятельно и помогать вашей аудитории лучше узнавать бренд.

Видео для соцсетей — это мощный инструмент, но успех зависит от правильной стратегии и внимания к деталям. Важно не только создавать качественный контент, но и адаптировать его под формат платформы и предпочтения аудитории.

Часто задаваемые вопросы о видео для соцсетей

Что важно учесть по технической части?

Многие начинающие создатели видео для соцсетей забывают о важности освещения. Естественный свет хорош, но он не всегда будет таким, как вам нужно в день съемки. Даже при съемке на улице важно использовать дополнительное освещение. Как минимум, вам понадобятся профессиональные фонари на штативах и отражатели. Но самое главное — это знание того, как правильно разместить эти источники света на съемочной площадке, чтобы создать нужную атмосферу и улучшить качество видео для соцсетей.

Что делать после съемки и публикации?

После того как вы опубликовали видео для соцсетей, не забудьте добавить правильные хэштеги. Не стоит каждый раз пытаться придумать что-то новое. Да, оригинальные и смешные хэштеги могут быть полезны, но удачные варианты лучше запомнить и использовать повторно. Важно иметь набор постоянных хэштегов, которые помогут вам и вашей аудитории фильтровать посты на определенные темы. Это облегчит навигацию по контенту и повысит его видимость в соцсетях.

Какую ошибку допускают чаще всего?

Одной из самых распространенных ошибок при создании видео для соцсетей является слишком быстрая смена текста на экране. Важно, чтобы текст оставался на экране достаточно долго, чтобы зрители успели его прочитать.

Как сделать видео для соцсетей понятным и доступным? Убедитесь, что скорость смены текста соответствует средней скорости чтения зрителей, чтобы не терять их внимание.

Видео для соцсетей — это мощный инструмент маркетинга, но успех зависит от продуманной стратегии. Брендам необходимо заранее определить цели, которые они хотят достичь с помощью видео. Это могут быть привлечение аудитории, обучение или конвертация покупателей. Затем можно экспериментировать с различными форматами и подходами, следуя актуальным трендам в видео для соцсетей.

Вам также может понравиться
Food-видео для ресторанов и кафе: раскрываем вкус вашего меню через камеру
Food-видео для ресторанов и кафе: раскрываем вкус вашего меню через…
В мире, где ресторанный бизнес конкурирует за внимание на каждом…
VR-видео и виртуальные туры: погрузите клиентов в ваш бизнес на 360 градусов
VR-видео и виртуальные туры: погрузите клиентов в ваш бизнес на…
В эпоху цифровизации одних слов уже недостаточно, чтобы привлечь клиентов.…
Съемка ТВ-шоу и телепрограмм: как идея превращается в рейтинговый хит
Съемка ТВ-шоу и телепрограмм: как идея превращается в рейтинговый хит
Телевидение остается мощной платформой для продвижения идей, брендов и культурных…
Съемка с дрона и FPV-видео: уникальные ракурсы для бизнеса и рекламы
Съемка с дрона и FPV-видео: уникальные ракурсы для бизнеса и…
Современный бизнес требует неординарных решений, чтобы выделиться в насыщенном информационном…
Отчетное видео для бизнеса и мероприятий: убедите партнеров, инвесторов и клиентов
Отчетное видео для бизнеса и мероприятий: убедите партнеров, инвесторов и…
Видеоконтент в бизнесе — это мост, который соединяет ваши достижения…
Корпоративное видео: как превратить историю бренда в продажи
Корпоративное видео: как превратить историю бренда в продажи
Корпоративное видео — это мощный инструмент, который помогает компании рассказывать…
Забрать
Подарок
Даниил Елисеев
Продюсер ArbatMedia
Даниил Елисеев печатает ...