Имиджевый ролик: виды и правила создания

25.09.2024
1080
Время чтения: 8 минут
Обновлено: 26.09.2024
Сохранить статью:
Имиджевый ролик

О чем речь? Имиджевый ролик – разновидность нативной рекламы, в которой отсутствует прямой призыв воспользоваться услугами компании. Видео за счет креативного подхода воздействует на эмоции зрителя, формируя необходимый образ бренда.

На что обратить внимание? Имиджевые ролики используют для внешнего и внутреннего продвижения. В первом случае выбирают формат кейсов, истории компании или социальных проектов, во втором – видеообращения руководства, обучающих материалов или корпоративной презентации.

Понятие и задачи имиджевого ролика

Имиджевый ролик – это самопрезентация компании или человека в формате видео. Подобный формат обращается к эмоциональной стороне клиента, раскрывает философию бренда и миссию компании.

В имиджевом ролике не принято показывать товары или предлагать услуги. Специалисты по продвижению бренда формируют уникальный видеоряд, используя разные креативные техники. Такие ролики говорят не о компании, а о том, как она относится к своим клиентам и что является ее ценностью. Чтобы создать положительные ассоциации у людей, бренды используют близкие к пользователям сюжеты и чувства героев на видео. Так можно расположить к себе и создать теплую атмосферу для клиентов.

Основным плюсом такого инструмента является появление лояльных клиентов, которые положительно настроены по отношению к бренду. Стандартная реклама продукта прямолинейна, и даже нативные интеграции уже не работают так хорошо, потому что клиенты о них знают.

Понятие и задачи имиджевого ролика

Имиджевые видео создают впечатление, будто посмотрел хорошее кино и появилось желание узнать больше о его героях. Клиенты могут понять, какие ценности компании им подходят, ассоциируют ли они себя с брендом, и в итоге захотеть попробовать то, что им предложат купить.

Часто такие имиджевые видеоролики снимают крупные корпорации, которым хочется еще раз заявить о себе на рынке и поддержать свой авторитет, а быть может, и найти новых клиентов через свои новые ценности. Целями таких мероприятий являются:

  • Формирование имиджа. Показать людям свои принципы, чтобы создать хорошее впечатление о себе и о своем продукте. Еще раз поддержать образ компании, которая уверенно держится на рынке.
  • Улучшение репутации. С помощью подобных видео можно промоутировать различные PR-кампании новых товаров. Большим спросом пользуются социальные ролики, видео, в которых бренд прямо заявляет, что ему не безразлично как клиент будет пользоваться их продукцией. И фирмы делают удобные функции и важные товары для разных групп населения, поддерживая, например, людей с ограниченными возможностями.
  • Анонсы. Новый продукт, мероприятие, перезапуск коллекции, даты релиза и другие события могут быть целью выпуска имиджевого ролика компании. Даже при перезапуске давно известного бренда под другим именем можно создать видео, где будет рассказано о новом прочтении их старых стратегий и видений.
  • Поддержка HR-бренда. Это уже внутренняя более глубокая работа компании. Она направлена на формирование лояльности у настоящих и будущих сотрудников бренда. В ролике можно отразить корпоративную культуру, показать успешные кейсы карьерного роста и неординарные решения сотрудников, принесшие большую пользу корпорации. Если описывать этот вид имиджевых роликов, то это реклама фирмы для самих сотрудников.

Виды имиджевых роликов

Существует несколько видов роликов, которые снимают для поднятия имиджа компании. Смысл любого из них – правильным образом передать образ и атмосферу бренда. Если рассматривать целевую аудиторию, то можно условно поделить все видео на три больших сегмента: для внешнего показа, для показа внутри компании и для презентации на разных мероприятиях.

Видеоролик о компании: от постановки цели до съемки Читайте также! Видеоролик о компании: от постановки цели до съемки Подробнее

Для внешней аудитории

Эти видеоролики снимаются для клиентов, инвесторов и для поддержания имиджа у широкой общественности. Они повышают узнаваемость бренда, формируют статус и повышают доверие покупателей. Сюда можно отнести видео с историей бренда, показать миссию и суть каких-то конкретных продуктов для потребителя, их преимущества.

Для внешней аудитории имиджевые ролики могут сниматься в нескольких форматах:

  • Рекламные — ролики для соцсетей, телевидения и интернета, чтобы привлечь внимание к фирме-производителю или товару. Они захватывают широкую аудиторию.
  • Брендовые фильмы — окунают пользователя бренда и потенциального покупателя в атмосферу прошлого, рассказывают о пути создателей, о том, как удалось достичь успеха, какую пользу хотел принести в мир владелец и как он это воплотил.
  • Кейсы — для того, чтобы подтвердить свои компетенции, бренд демонстрирует наиболее удачные работы и товары за период своего существования. Это способствует формированию доверия покупателя.
  • Социальные и экологические проекты — компания делится теми инициативами, в которых она участвует и призывает людей, разделяющих ее цели, присоединиться. Социальная жизнь современных брендов имеет большое значение у аудитории.

Для внутреннего использования

Чтобы мотивировать персонал, передать новым работникам часть традиций и корпоративных ценностей, работодатели снимают имиджевые ролики о том, каково же быть их сотрудником.

В ролике можно передать идеи фирмы, цели и планы. Так бренд может укрепить дух команды, вовлечь сотрудника в корпоративный мир и дать понять, что каждый человек важен для работы большой корпорации.

Для внутреннего использования

Для внутреннего использования чаще всего снимают:

  • Корпоративные видеопредставления — это рассказы об организации, о том, чем она занимается, целях и стратегии. Это помогает новеньким быстро пройти адаптационные моменты после трудоустройства.
  • Видеообращения руководства — здесь чаще всего рассказывается о новостях, смене каких-то планов, о новых задачах на текущий период. Так формируется большая открытость между управляющим звеном и остальным персоналом.
  • Обучающие и развивающие материалы — подготовка новых сотрудников, интересные кейсы и мастер-классы от более опытных коллег.
  • Обзоры различных мероприятий — это отчеты с конференций или каких-либо массовых собраний, которые создают впечатление единства и причастности к пути бренда;
  • Рассказ о социальных проектах и благотворительности — вызывает гордость сотрудника за причастность к хорошим поступкам.
  • Мотивационные ролики — для поднятия боевого духа и мотивации коллег на любом этапе работы компании.

Для выставок и презентаций

Ролики, которые снимаются специально для публичных мероприятий, чтобы продемонстрировать товар или инновационные разработки в какой-либо области. Целевая аудитория будет чуть уже, это те люди и представители компаний, которые посетят это мероприятие. Цель таких видео – получить новых поставщиков, контракты или наладить партнерство.

Очень важной стороной здесь являются визуальное оформление и содержание. Бренд должен показать себя с лучших сторон, чтобы заполучить выгодные сотрудничества.

Этапы создания имиджевого ролика

  • Определение целевой аудитории и поиск ключевых сообщений

Создание любого рекламного ролика, в том числе и имиджевого, начинается с определения целевой аудитории, то есть тех людей, для кого он снимается. После определения аудитории становится легче понять, какие у этих людей потребности и интересы, чтобы создать максимально подходящий под эти условия видеоряд и заложить в него те ключевые сообщения, которые аудитория воспримет позитивно и с интересом.

Видео для бизнеса: разновидности роликов и инструкция по созданию Читайте также! Видео для бизнеса: разновидности роликов и инструкция по созданию Подробнее
  • Разработка концепции и сценария

После разбора целевой аудитории можно приступать к созданию креативной составляющей ролика, концепции, на основе которой возникнет сценарий для имиджевого ролика. Он будет подробно описывать визуал и аудиооформление, текст, порядок сцен и раскадровку для будущих съемок.

  • Выбор локации и подбор команды

Как только сценарий будет утвержден, происходит выбор места для съемок и подбор съемочной команды. При выборе локации важно учитывать не только настроение и стиль ролика, но и общую стилистику бренда. На этом этапе все должно быть на высоте – от места до профессионалов за работой (актеры, режиссер, декораторы, стилисты и визажисты).

  • Особенности съемок имиджевого ролика

Важно уделять внимание даже мелким деталям, ведь любой недочет будет заметен для большой аудитории ролика. Нужно придерживаться сценария, но быть готовым к его изменениям, на которые может повлиять локация, погодные условия или что-то еще. Часто сценарные планы меняются прямо на площадке. Свет, звук, актерская игра – все это вместе должно складываться в гармоничный проект.

Особенности съемок имиджевого ролика
  • Технические особенности постпродакшна

Монтаж, цветокоррекция, звук и эффекты – всем этим занимаются специалисты постпродакшна. Монтажер помогает выбрать лучшие кадры, соответствующие сценарному плану, он же может сделать цветокоррекцию для придания эффектности и атмосферы ролику. Специалисты по графике и анимации способны добавить динамики и буквально оживить картинку, чтобы лучше преподнести смысл для зрителя.

  • Саунд дизайн

Последним этапом перед релизом ролика остается саунд-дизайн. Важно подобрать под видеоряд музыку и звуковые эффекты, которые бы погружали зрителя в атмосферу съемок и заставляли сопереживать или включиться в сюжет ролика. Подбор треков, качество звука и профессиональная дикторская озвучка не оставят равнодушными никого, а значит, поднимут лояльность потенциальных клиентов компании.

Часто задаваемые вопросы об имиджевом ролике

Как оценить, является ли качественным ролик?

Как можно было понять, примером хорошего имиджевого ролика может послужить только тот, который непосредственно влияет на эмоции и образ мысли других людей. Как хорошее литературное произведение, он затрагивает душу, заставляет сопереживать и радоваться, стремиться к лучшему.

Целевая аудитория должна ассоциировать себя с героями видео, разделять их ценности и идеалы, тогда она легче сможет представить, что пользуется товарами или услугами бренда из рекламы.

Похожи ли рекламный и имиджевый ролики?

Реклама в первую очередь направлена на ознакомление клиентов с продукцией компании. Также рекламные ролики повышают узнаваемость бренда, но их конечной целью всегда будет только увеличение продаж.

Раскадровка видео: типы, виды, советы по созданию Читайте также! Раскадровка видео: типы, виды, советы по созданию Подробнее

Кому нужен имиджевый ролик?

Нередко новые компании экономят бюджеты для создания подобных роликов, и их можно понять. Еще не ясно, смогут ли они укорениться на рынке или нет. Однако правильная маркетинговая стратегия бренда всегда будет более выгодным мероприятием, если освещать не только товары или производство, но и говорить о ценностях, которые эта компания несет. Да и небольшие огрехи в качестве товара легче прощают крупным фирмам с хорошей репутацией на рынке.

Приблизительно те же правила актуальны и для специалистов, ведь имиджевые ролики можно снимать и для отдельного человека, чем часто пользуются, например, политики.

Главным параметром имиджевых роликов остается отсутствие прямой рекламы и продаж. Так бренд может эффективно повысить свою узнаваемость и лояльность клиентов, используя визуальные и эмоциональные образы.

Вам также может понравиться
Food-видео для ресторанов и кафе: раскрываем вкус вашего меню через камеру
Food-видео для ресторанов и кафе: раскрываем вкус вашего меню через…
В мире, где ресторанный бизнес конкурирует за внимание на каждом…
VR-видео и виртуальные туры: погрузите клиентов в ваш бизнес на 360 градусов
VR-видео и виртуальные туры: погрузите клиентов в ваш бизнес на…
В эпоху цифровизации одних слов уже недостаточно, чтобы привлечь клиентов.…
Съемка ТВ-шоу и телепрограмм: как идея превращается в рейтинговый хит
Съемка ТВ-шоу и телепрограмм: как идея превращается в рейтинговый хит
Телевидение остается мощной платформой для продвижения идей, брендов и культурных…
Съемка с дрона и FPV-видео: уникальные ракурсы для бизнеса и рекламы
Съемка с дрона и FPV-видео: уникальные ракурсы для бизнеса и…
Современный бизнес требует неординарных решений, чтобы выделиться в насыщенном информационном…
Отчетное видео для бизнеса и мероприятий: убедите партнеров, инвесторов и клиентов
Отчетное видео для бизнеса и мероприятий: убедите партнеров, инвесторов и…
Видеоконтент в бизнесе — это мост, который соединяет ваши достижения…
Корпоративное видео: как превратить историю бренда в продажи
Корпоративное видео: как превратить историю бренда в продажи
Корпоративное видео — это мощный инструмент, который помогает компании рассказывать…
Забрать
Подарок
Даниил Елисеев
Продюсер ArbatMedia
Даниил Елисеев печатает ...