Видеоролик о компании: от постановки цели до съемки

Зачем нужен? Видеоролик о компании не обязательно должен быть рекламным, чтобы что-то продавать. Многие снимают его, чтобы подчеркнуть статусность, увеличить лояльность целевой аудитории, познакомить партнеров и инвесторов с историей бизнеса.

Как снять? Создание презентационных роликов – сложная работа, которая любителям не под силу, однозначно придется обращаться к профессионалам. А вот о процессе стоит иметь представление, чтобы знать, на что рассчитывать и во сколько обойдется съемка.

Кому и зачем нужен видеоролик о компании

Корпоративный видеоролик создается для решения различных задач. Среди них презентация организации для бизнес-мероприятий, рекрутинг (HR), привлечение инвесторов (IR), видеообучение для сотрудников, документальный фильм о бренде и т. д.

Корпоративный видеоролик о компании снимается для инвесторов, деловых партнеров, персонала, соискателей.

Читайте также! Корпоративное видео: как превратить историю бренда в продажи Подробнее

Основные задачи такого видео:

• создание положительного имиджа компании и ее продукции и повышение уровня узнаваемости бренда;
• привлечение финансирования со стороны при запуске нового товара или проекта;
• прогрев будущих покупателей и рост лояльности целевой аудитории;
• укрепление командного духа в коллективе и нематериальная мотивация персонала;
• привлечение новых кадров.

Видеоролики о компании нужны среднему и крупному бизнесу, брендам, а также любой организации, которая осуществляет запуск нового продукта.

Целесообразно снимать корпоративный видеоконтент в следующих случаях:

• разработка прототипа (MVP) нового товара;
• продвижение сложного продукта в сегменте B2B (комплектующие, пакеты услуг);
• привлечение инвестиций в развивающийся стартап;
• подготовка к участию в отраслевой выставке;
• организация бизнес-мероприятия;
• обучающий контент для персонала компании о корпоративной культуре и системе ценностей, технологии продаж и различных процессах бизнеса;
• рекрутинг.

Польза презентационного видеоролика для компании

Такие корпоративные видео имеют ряд плюсов по сравнению с прямой рекламой и постами в социальных сетях. Преимущества презентационного видеоролика о компании:

• Визуализация и высокий уровень вовлечения аудитории.

  Видеоконтент демонстрирует историю бизнеса и показывает конкретный продукт/услугу в действии. Наглядность способствует высокому уровню вовлечения целевой аудитории, в отличие от текстового контента. Видео- и аудиоряд подключают сразу несколько каналов восприятия.

• Эмоциональное влияние.

  Хороший видеоролик о компании не просто презентует бизнес, но и оказывает эмоциональное воздействие на аудиторию. Это существенный плюс такого контента по сравнению с текстовым материалом или рекламным баннером.

Читайте также! Видео для бизнеса: разновидности роликов и инструкция по созданию Подробнее

• Достоверность и доверие.

  Презентационный видеоролик формирует доверие к бизнесу. Целевая аудитория воспринимает данный контент как правдивый и открытый источник сведений о компании и ее продукции.

• Четкость и краткость.

  В подобном видео детально прорабатывается информационное наполнение с учетом тайминга. Аудитория не всегда дочитывает длинный текстовый контент, в особенности если отсутствует четкая структура.

• Единая среда коммуникаций.

  Видеоролик о компании легко разместить в различных бизнес-каналах: сайт, социальные сети, видеохостинги. Последние не позволяют публиковать текстовый контент, что сокращает число инструментов продвижения.

• Бренд-имидж.

  Корпоративное видео создает имидж современной организации, внедряющей передовые технологии.

Типы видеороликов о компании

• Базовый ролик: презентация компании, этапов ее развития, ключевых продуктов/услуг, системы ценностей, достижений бизнеса и демонстрация того, какие преимущества получают клиенты фирмы.
• Ролик для привлечения сотрудников нужен для решения рекрутинговых задач. В таком видео рассказывается о корпоративной культуре, перспективах развития бизнеса и плюсах работы в компании.
• Видеоинфографика: ролик объединяет разные способы представления информации (графика, анимация, текст). Наглядность дает возможность показать сложные процессы доступно для восприятия аудитории.
• Ролик о достижениях компании: итоги труда и достижения за конкретный промежуток времени. В такие видео часто добавляют диаграммы, графики и т. д.
• Рекламное видео: нужно для продвижения компании, продукта или услуги и привлечения покупателей.

Читайте также! Рекламный ролик для компании: превращаем идеи в прибыль Подробнее

• Видеообращение директора. Пример видеоролика о компании такого типа: руководитель обращается с поздравлениями к деловым партнерам или клиентам, делится новыми продуктами и намеченным вектором развития бизнеса.
• Обратная связь от клиентов: видеоролик включает реальные отзывы, демонстрирующие то, как бизнес решает запросы потребителей.
• Корпоративная культура, система ценностей и миссия компании: информирует о целях и задачах, а также ключевых принципах работы бизнеса.
• Видео-брендбук: комбинация видеообращений, обратной связи, корпоративной культуры, системы ценностей и миссии, итогов деятельности, краткая характеристика продукции компании или услуг. Ролик формирует представление об организации.

В корпоративном ролике можно сообщить аудитории о миссии компании, целях, уникальном торговом предложении, стоимости товаров и услуг, новостях в отрасли. Также видео используется для демонстрации того, как пользоваться продуктом. Можно познакомить зрителей с командой компании и ее руководителем. Бренды снимают ролики о новинках, статистике продаж, показывают примеры реализованных проектов. Также освещается информация о подразделениях бизнеса и его географии, способах взаимодействия с аудиторией.

Немаловажный аспект ― забота об окружающей среде и социальная ответственность бизнеса, вектор развития и крупные инвесторы, деловые партнеры, программы лояльности, обучающий материал для персонала. Перечень можно продолжить: детальное описание используемых технологий, инновации, преимущества выпускаемой продукции, клиентский сервис компании и т. д.

Этапы создания видеоролика для компании

Это трудоемкий процесс, требующий специализированных знаний и навыков. Основные этапы разработки корпоративного ролика:

• Целеполагание. Какая ключевая цель? Например, рост узнаваемости бренда, обучение персонала, продвижение нового продукта и т. д. Отметим, что цель должна соответствовать следующим критериям: конкретность, измеримость, достижимость, значимость и четкие временные рамки.
• Определение задач. Например, выбор типа видео, написание сценария видеоролика о компании, выбор актеров и озвучки, разработка анимации и т. д.
• Определение, для какой аудитории создается видеоконтент. Кто эти люди? Чем они интересуются и какие у них потребности? Какую информацию вы хотите донести до вашей целевой аудитории? Это поможет выбрать вид ролика, его наполнение и стилистику.

Читайте также! Про управление рисками Подробнее

• Написание сценария. Он должен быть структурированным, интересным и понятным для зрителя. Сценарий базируется на целях и задачах ролика. Он обязан быть творческим и вызывать положительный отклик у целевой аудитории.
• Работа над видеороликом. Подбор действующих лиц, актеров озвучки, музыкального сопровождения, съемка сцен, создание анимации и т. п. Хороший видеоролик о компании имеет качественный аудио- и видеоряд, а также является интересным и понятным для зрителя.

Корпоративное видео необходимо для достижения конкретных целей и задач. Не забывайте о том, что ролик должен заинтересовывать и содержать полезную информацию для зрителей.

Критерии выбора агентства для заказа видеоролика

К выбору агентства по видеопроизводству нужно отнестись ответственно. Подрядчик занимается подготовительной работой, съемкой видео и его монтажом. Расскажем, на что обращать внимание, если вы решили заказать видеоролик о компании:

• Опыт работы агентства. Прекрасно, если фирма уже работала с компаниями из вашей отрасли и имеет примеры успешных проектов. Как правило, большой опыт работы говорит о том, что результат порадует заказчика.
• Высокая квалификация сотрудников и наличие необходимого оборудования. Поинтересуйтесь уровнем квалификации режиссера, оператора, автора сценария. Узнайте, есть ли у агентства необходимое техническое оснащение для качественной съемки и монтажа. Это факторы, определяющие качество конечного продукта.
• Творческий подход и стилистика. Изучите портфолио агентства с точки зрения стилистики, креативности и художественного оформления видероликов о компаниях. Важно, чтобы работы не были однообразными. Если вам понравились корпоративные видео, снятые в студии, то оцените остальные факторы выбора подрядчика.
• Бюджет. Закажите расчет стоимости создания видеоролика и сравните с предложениями конкурентов. Учитывайте, что минимальная стоимость услуг может говорить о низком качестве работы.
• Условия работы. Ознакомьтесь с тем, как работает студия, в какие сроки создается ролик, какие есть гарантии, авторские права на видеоконтент.

Учитывайте, что выбор агентства по видеопроизводству является залогом успеха и достижения поставленных целей.

Советы по созданию запоминающегося видеоролика о компании

Поделимся тонкостями создания видеороликов о компании:

• Важно использовать анимацию, а не только живую съемку. Данный приём поможет расставить акценты в видео и креативно оформить переходы между сценами.
• Что лучше: взять студию в аренду или снять видеоролик о компании в офисе или на производстве? Комбинируйте и то, и другое. Студия подходит для записи монологов, так как имеет настроенный звук и свет. Производственными кадрами можно разбавить студийную съемку при монтаже.
• Музыка для ролика. Грамотно подобранное музыкальное сопровождение позволит создать настроение и акцентировать ключевые моменты в видео.

Читайте также! Съемка ТВ-шоу и телепрограмм: как идея превращается в рейтинговый хит Подробнее

• Графическое оформление. Графика (иконки, фото, диаграммы) помогут преподнести важные сведения доступно для восприятия аудитории. Если зритель имеет возможность поставить ролик на паузу, то допустимы подробные графические вставки. Если такой возможности нет, то графика должна легко восприниматься в момент просмотра.
• Тенденции. Мониторинг основных тенденций в дизайне и продвижении поможет создать интересный и современный ролик. Учитывайте, что если контент содержит тренды, то он может «завируситься» и иметь широкий охват без денежных вливаний.
• Творческий подход. Видеоролик о компании выделится среди других в сфере, если автор будет использовать креативные идеи. Конечно, творческий подход должен согласовываться с целями и задачами контента. Проанализируйте, какие интересы и потребности у целевой аудитории. Так вы сможете создать максимально привлекательный видеоконтент.

Часто задаваемые вопросы о видеоролике о компании

Какая стоимость у презентационного видеоролика?

Стартовая цена — от 500 000 рублей за минуту.

Если вы не располагаете такой суммой, то лучше отложить создание ролика до лучших времен. Некачественным видеоконтентом вы можете нанести вред имиджу компании. Первоклассная презентация ― залог успеха.

Читайте также! Коммерческая реклама это что? Подробнее

Насколько важен сценарий?

Хороший сценарий может сделать из скучной информации конфетку и гарантирует положительный отклик у целевой аудитории. Именно он задает динамику видео и поэтапно ведет зрителя к интересной развязке. Как и в любом фильме, корпоративный ролик привлекает не размеренной жизнью персонажа, а тем, что именно он прошел на своем пути к цели.

Если не писать сценарий к видео, то получится комбинация нарезок, которые не объединены ключевой идеей. Таких банальных роликов о «перспективной молодой компании» очень много. Зритель вряд ли заинтересуется скучным и пресным видеорядом. Это неактуально и несмотрибельно в 2024 году.

Какого спикера выбрать для видеоролика о компании?

Спикер крайне важен. Этот человек является ключевым персонажем в кадре. Необязательно выбирать на эту роль эксперта или директора. Приятный специалист компании, вызывающий доверие, однозначно заинтересует аудиторию.

Считается, что лучше запомнится презентационный ролик, если в кадре есть человек, а не просто закадровая озвучка. Людям интересно смотреть на других индивидов.

Естественно, есть множество нюансов. Например, подготовка спикера к съемке (образ, имидж, голос). Не каждый сотрудник справится с этой задачей. Многие люди теряются перед камерой. Команда агентства видеопроизводства даст рекомендации по внешнему виду и голосу и поможет спикеру раскрыться во время съемок ролика.

Уже сегодня качественная видеопрезентация является основой превосходства над конкурентами. Завтра она станет необходимостью. Конечно, это отразится на стоимости услуг студии видеопроизводства. Вам выбирать: отложить съемки видеоролика о компании или уже сегодня идти в ногу со временем. Учитывайте, что промедление чревато большими финансовыми затратами. Есть большая вероятность, что ваш конкурент прямо сейчас заказывает презентационный ролик.